5个城市的19个东北演出市场“歌唱”并点火

5个城市的19个东北演出市场“歌唱”并点火

根据大麦网的数据,预计今年夏天将有35万人参加音乐会

7月16日,阿里巴巴集团和黑龙江省人民政府达成战略合作。双方将在数字农业、普惠金融、扩大内需、企业银行和数字政府等领域开展深入合作。 这意味着“投资不超过山海关”将彻底崩溃。

巧合的是,今天娱乐界也有两句流行的谚语,“放弃一顿饭比放弃两个人好”,“买三杯饮料比卖票好”

哆转一直是东北演出市场的“王者打击”。由于其强烈的地域特色和地方情怀,它受到了东北大多数人的喜爱。 根据《2017中国演出市场年度报告》,曲源扎坦在东北的演出观众占观众的30%,是全国平均水平的两倍多。 然而,没有多少用户愿意自己支付音乐会、戏剧、音乐会、芭蕾舞蹈和其他表演的费用。组织捐赠门票和购买门票是消费者观看演出的重要渠道。

然而,今年上半年,东北演艺市场的“社交成瘾”观看环境也悄然发生了变化。

记者了解到,今年1月至6月,中国东北地区演出了1800多场,观众达54万人,其中沈阳演出最多 据央视报道,沈阳在2018年成功进入现场娱乐表演十大城市,排名第九,其他九个城市是北京、上海、深圳、杭州、成都、广州、南京、武汉和天津 大麦网东北区负责人

Wu Di认为,表演市场的“崛起”是由于东北区消费者现场娱乐消费心态的形成。“一方面,随着居民消费水平的提高,娱乐消费不再忽高忽低,正在逐步进入普通人的家庭;另一方面,地方政府对东北文化市场的规范建设和支持也使得更多的表演者愿意进入东北。 上下游服务提供商携手促进东北娱乐消费新风尚的形成 “

演唱会演出同比增长110%,票房增长15%

从5月份的林俊杰巡演,到6月份的李健、张杰、谭咏麟、李宗盛和王力宏巡演,到7月份的金志文和林宥嘉巡演,再到8月份的杨千嬅和莫文蔚巡演,今年夏天,东北的演唱会市场如雨后春笋般蓬勃发展,在沈阳、哈尔滨、长春、鞍山、大连等东北三省的城市唱着草原大火。

大麦网的数据显示,从5月到8月,中国东北地区有19场音乐会和音乐节,比去年增长了110%。据估计,将有35万人参加音乐会,比去年增加25%,票房将比去年增加15%。 王力宏的沈阳之旅拥有全国最高的票房。任贤齐的哈尔滨之旅创下了全国预售记录。很难找到去哈尔滨游览李宗盛和鞍山李宗盛的票。 大麦网东北区负责人吴迪表示,今年东北演唱会市场的整体“积极”表现超出了行业预期我们发现,从5月到8月的19场演出中,除了音乐节,个人歌手几乎都卖光了。 甚至一些商品的销售周期也从每月一次缩短到当天售完。 “吴迪认为,这部分市场增长主要来自省会沈阳和哈尔滨演出规模的扩大,以及长春和鞍山新娱乐消费的上升。 “去年5月至8月,沈阳举办了4场音乐会和3场音乐节,哈尔滨举办了3场,而今年同期沈阳举办了9场,哈尔滨举办了5场。音乐会和音乐节的总数与去年同期相比翻了一番 长春更是“在地上建高楼”,连续三场重量级演出,长春最近一次举办大型艺术家个人演唱会是在五年前。鞍山作为钢铁之都,今年也首次推出了艺术家之旅。 “

近年来,随着“振兴东北”战略的不断推进,东北文化演艺产业取得了长足的进步。以黑龙江为例,2017年黑龙江城镇居民人均文化娱乐支出为1646.5元,比上年增长6.6% 现场娱乐票房在五年内翻了五倍,其中音乐会类别贡献最大,占60% 现场娱乐已经成为东北地区年轻人的一种重要娱乐方式。

大麦网数据研究所的分析显示,今年夏天整个东北演唱会市场,18-24岁的95后受到直播和明星综艺节目的影响,他们对直播表演的购买力和热情持续上升,有27%的人买票。25-29岁的新员工收入来源相对稳定,在购票方面具有决定性作用,占总购买人数的30%。值得一提的是,在东北演唱会的观众中,35-39岁的用户比例超过全国平均水平,达到12%。这些用户大多在80后结婚。受年轻时偶像情节的影响,他们更喜欢李宗盛、谭咏麟、任贤齐等港台老牌艺术家。与沿海地区相比,他们更愿意为咖啡豆买单。 从性别角度来看,女性音乐会用户的购买力明显高于男性音乐会用户,女性占票房的63%,男性仅占37%

吴迪说艺术家的知识产权效应也是推动市场走高的重要原因。由于缺乏表演,粉丝们无法实现和看电影一样的高频消费。 因此,一旦偶像到达粉丝们居住的城市或邻近的城市,市场的热情就会迅速高涨。 最终,它将被转化为支持场景的实际行动。

据报道,在5月至8月东北地区的19场音乐会和音乐节中,有14场核心演唱会全部由大麦网提供,总出席率遥遥领先。

大麦网的数字化运营为演出市场注入活力,提高效率

4月10日,李宗盛哈尔滨站2019“歌曲年”演唱会开具发票。发票当天就卖完了。两周后,700公里外的鞍山站开始出售。出乎意料的是,门票很快又卖光了,票房堪比一线城市。 该项目的组织者哈尔滨同顺康源文化传媒因此被东北演艺圈视为“锦鲤”。 后来,康同顺元介绍杨千嬅游览大连火车站,任贤齐游览哈尔滨 “这两次旅行实际上是‘临时额外的’。毫不夸张地说,强劲的市场需求推动着我们前进 同顺康源文化传媒总经理童蔡文表示

他认为今年东北演出市场处于“供不应求”状态。 东北地区居民文化消费需求的增长率远远超过市场供给率,性能提供商已经无法根据前几年的性能数据对市场的引入进行评估和决策来满足用户的实际需求。 因此,进入“下半年”后,所有表演者都开始根据市场的实际反馈来安排座位。

毫无疑问,“需求大于供给”已经成为2019年东北业绩市场的大趋势,推动这一大趋势的缓慢变量无疑是业绩市场的数据化操作。 每个数据就像一片叶子,连着树枝,树枝连着树干,树干连着根 通过数据交互来观察洋流的方向是非常重要的,因为它在垂直方向上打开了性能链接,在水平方向上形成了“数据森林”。

以李宗盛鞍山站2019“歌曲年”音乐会为例。演出推出前,大麦网作为主要票务代理和现场服务提供商,从旅游城市选择、整体票房规划、销售策略制定等方面提供全程数据分析和评价。协助组织者做出准确的市场判断和有效的决策。 售票阶段,大麦网启动了阿里的生态安全技术,通过大数据实时监控抢票数据,准确甄别“机器刷”、“人肉刷”等“黄牛”,及时遏制非法经营

业内人士评论称,演唱会揭开了鞍山城市发展的面纱,首次确立了鞍山在东北演出市场的地位,并为东北演出市场注入了新的发展基因 这是互联网大数据与城市娱乐业发展创新相结合的有效尝试。

除了垂直引入之外,不应低估水平数据交互 随着娱乐市场消费内容的不断丰富和用户娱乐消费质量的提高,表演者吸引用户观看表演的成本越来越高。卖方市场已经开始更加重视宣传渠道,推动现场娱乐业从资源导向型向宣传导向型转变。

今年4月,大麦网宣布在新的2020财年,将在产品技术、宣传和内容三个方面与阿里达娱乐全面开放,并将继续深化现场娱乐行业的改革。 这意味着未来,阿里大娱乐甚至整个阿里部门的区域资源都可以实现与大麦网的协同。文化娱乐联动和文化娱乐电子商务提供商的开放将成为推动市场发展的新“混合动力”

据报道,今年大麦网结合优酷、饥饿中午、加州大学和淘宝电影等阿里生态资源,让表演者在引入项目后实现精准的用户触摸和高效的项目转型,同时利用地铁广告、户外大屏幕等资源实现全频道用户覆盖。

此外,大麦网还与场馆各方合作,优化场馆日程安排,增加分销渠道,并通过票务代理和票务系统合作提高场馆效率。

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